2025年的电视剧市场出现了一场意想不到的逆袭。 投资数亿、顶流云集的古装大剧，竟然被一部讲述六个女儿家庭的“扎心”剧《六姊妹》全面碾压。

肖战主演的《藏海传》CSM全国网平均收视率为1.2804%，虽创下央八近五年古装剧纪录，但与传统意义上的“爆款”标准相去甚远。

王鹤棣的《大奉打更人》网播量突破20亿大关，成为腾讯视频最畅销的剧集之一，但依然未能撼动《六姊妹》的收视霸主地位。

题材

《六姊妹》的成功并非偶然。 这部剧以20世纪60年代至21世纪初的小城淮南为背景，在浓郁的地方特色与浓厚的家庭人情伦理中，讲述何家老一辈及6个女儿的人生经历。 剧中那个年夜饭桌上，父亲只给儿子夹菜，六个女儿默默低头的画面，让无数观众心碎。

同样打动人的还有孙俪主演的《蛮好的人生》，这部剧聚焦保险行业，讲述一群中年人如何在职场和家庭中寻找平衡。 据CVB数据，该剧全国网单集最高收视率达3.87%，平均收视份额8.21%。

周雨彤与吴越演绎的《180天重启计划》则聚焦母女关系和女性成长，采用双线时空叙事。 这部剧真实触动当代年轻人痛点，短视频平台金句“不上了，不上了”引发共鸣，被赞“都市剧细腻天花板”。

古装

2025年的古装剧市场可谓星光熠熠，但成绩单却不如预期。 肖战主演的《藏海传》融合了权谋、非遗美学和悬疑探秘等元素，讲述了藏海从营造师逆袭成内阁首辅的传奇故事。 郑晓龙导演坐镇，《长安十二时辰》班底打造，权谋线与家国情怀交织，使该剧在优酷站内热度峰值达10451，央视收视峰值破2.4%。

杨紫与李现二搭的《国色芳华》以女性成长为核心，讲述商贾之女何惟芳从婚姻失败到成为牡丹培育大家的逆袭故事。 该剧服化道考究，权谋线与轻喜元素平衡，首播即登顶猫眼热度榜。

王鹤棣的《大奉打更人》开创了“新武侠+悬疑”的融合类型，通过“打更人”这一职业设定与权谋斗争的结合，为男频叙事开创新的可能性。 该剧以19.3亿正片有效播放夺得榜首，与《猎罪图鉴2》一同获得了2025年微博爆款剧集认证。

然而这些大制作、大IP、大流量的古装剧，在收视率上却无法与现实题材的《六姊妹》抗衡。

黑马

2025年的电视剧市场不乏令人惊喜的黑马。 暑期档的《书卷一梦》让李一桐和刘宇宁火出圈，这部剧走沙雕风格，开篇女主角宋一梦不断“死亡循环”，被毒死、过敏死、撞到房梁死，反套路设定让人耳目一新。

檀健次和李兰迪的《滤镜》更是反套路到极致，超科技产品滤镜手镯让女主角苏橙橙拥有了改变容貌的能力，她变成美女、变成羊驼，甚至变成男主角。 这部剧在豆瓣冲出7.3的高分，远胜其他甜宠剧。

白敬亭的《不眠日》以“记忆博弈战”为核心，开播6天就登顶悬疑榜，被赞“循环设定新高度”。 《借命而生》在悬疑叙事和电影感呈现上取得新突破，进入黄金时段电视剧收视率前二十。

微短剧同样在2025年迎来爆发。 近百部微短剧登上电视大屏，《坐标》《晴空之下》《燎原之重回1938》《自古英雄出少年》等作品在抖音平台话题播放量累计达到3949万。 这一趋势表明，观众对短小精悍、节奏明快的内容需求旺盛。

趋势

2025年上半年，国产剧集创作在融合创新的基调中呈现出鲜明的时代特质。 剧集创作呈现显著的“短剧化”转向，数据显示，2025年前5个月，单集时长少于30分钟的剧集占比66%。

悬疑剧《沙尘暴》《乌云之上》《棋士》都是12—17集左右，科幻剧《在人间》只有8集，这样的处理既保证了叙事节奏紧凑，也提升了悬疑感。

爱奇艺创始人龚宇在第十二届中国网络视听大会上谈到：“内容时长要更短，集数要更短。 广电总局公示的电视剧项目，从最高峰的时候每部剧45集，已经逐渐降低到去年平均每部28集左右。 ”

剧集IP化创作趋势明显。 以往古装剧等类型化创作较多采取系列剧的方式，但近来的《无所畏惧之永不放弃》《三叉戟2》等现实题材剧也实现了IP化创作，体现出现实题材剧的市场价值。

一些剧集的创新表达方式提升了作品的艺术感染力。 古装剧《无忧渡》采用LED虚拟制片+动态捕捉，视觉效果突出；

《以美之名》是国内首部采用4K超高清技术制作的电视剧，备受好评；《乌云之上》全程8K实拍+AI降噪，提升沉浸感和现场感。

格局

2025年的视频平台竞争呈现出新的特点。 腾讯视频凭借均衡布局与精准发力，同时成为古装剧和现实主义题材两大类型爆款的推手。

在古装剧领域，腾讯视频延续了其深厚积累和重投入策略，改编自马伯庸同名小说的《长安的荔枝》凭借精良的制作、紧凑的剧情和考究的服化道，成为暑期档开局的热点。

据CSM全国网数据，《长安的荔枝》在CCTV-8黄金强档收视持续上扬，该剧平均收视率、平均收视份额、单集最高收视率、单集最高收视份额在内的多项收视数据，在同期热播剧中多次排名第一。

但这个暑期档，真正值得注意的是现实主义题材的强势回归。 腾讯视频敏锐把握住这一趋势，推出了多部兼具社会深度与市场热度的现实题材力作。

其中，《扫毒风暴》以强情节、快节奏和高度写实的缉毒战线故事，获得腾讯视频站内热度值破28000的成绩，进入必看俱乐部，豆瓣评分从开分7.9涨至8.0，同期口碑稳居第一，成为暑期档的大热品质佳作。

优酷以《藏海传》证明“文化输出可量化”，播后非遗工艺品销量增200%。爱奇艺凭《生万物》打破“流量演员难扛正剧”偏见，体现了现实题材剧集的市场潜力。 腾讯借《许我耀眼》验证都市爽剧的全球穿透力，展示了不同题材剧集在国际市场上的发展前景。

观众

2025年剧集市场的变化反映了观众审美取向的转变。 华策集团总裁傅斌星指出：“剧集市场正在经历从‘增量博弈’向‘存量升级’的结构性转变，观众的收视需求愈发呈现理性化、多样化与精神价值导向的趋势。 ”

观众对内容品质的敏感度明显提升。 过去，“题材+流量”可能决定热度，如今，观众更关注剧本完成度、表演真实感与价值呈现。 高分剧集数量上升，说明观众审美正在“倒逼”行业精细化创作。

这几年，微短剧发展迅猛，随着管理部门的引导和规范，微短剧质量不断提升，观众更倾向于观看快节奏、强剧情、反套路内容，这促使创作者不断优化内容节奏，同时探索短剧形态。

2025年上半年的剧集市场呈现“量减质升、精品突出”的结构性发展趋势。 整体剧集投放节奏更为理性，一季度长剧集总播放量稳步上升，说明观众对优质内容的需求仍然旺盛。